以騰訊急救隊為例,看如何進行品牌升級設計

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本文以騰訊急救隊為例,看如何進行品牌升級設計,在這過程中作者又做了哪些事?一起來文中看看~

你知道CPR,AED和人工呼吸是什么嗎?

或許大部分人和我一樣,第一次聽到這些詞的時候一臉懵,之前只聽說過人工呼吸。

抱著對急救(rengong)知識(huxi)的憧憬,我有幸成為了騰訊急救隊的一員。

在加入急救隊之前,我完全是個急救小白,除了上班就是工作。完全不知道公司還有騰訊志愿者這個神奇的組織存在,這里有著一群可愛的小伙伴,他們利用業余時間參與到各種公益活動中去。

當我聽到急救隊長說團隊一年參與了60場活動,平均每周都有一個活動時,我震驚不已!

急救隊參與的活動主要有2大類:急救普及(人人都是急救員)和賽事活動保障(公司圣誕晚會/音樂會/馬拉松等)。

However,參加了這么多活動我居然一點都不知道。可能我和大家一樣,平時更多關注的是活動本身,往往會忽略了在背后默默付出的人。為了讓更多人看見騰訊急救隊的力量,團隊急需一個對外統一的宣傳品牌形象。

作為一個不懂急救,只知道人工fu吸的設計師,我擔任了此次騰訊急救隊品牌升級的大任。

按急救隊隊長的話說,就是隨便搞一個好看一點的logo,接下來就和大家分享一下如何隨便搞一個logo。

一、背景分析

現有的騰訊急救隊缺乏統一的品牌調性,總結歸納為3個問題:

  1. 騰訊急救隊現有的logo直接復用醫學/世界衛生組織會徽,蛇杖的標志,和其他急救中心過于類似,缺乏特色
  2. logo過于復雜,辨識度和延展性不高
  3. 急救隊的旗幟和訓練服樣式不一,且各具特色,難以形成品牌的調性

騰訊急救隊—品牌升級設計總結

二、項目難點

騰訊急救隊是公司的一個虛擬組織,由來自公司各事業群的人員組成,品牌升級需要利用業余時間,跨部門溝通,最終的決策者除了隊長和急救隊核心理事外,還需要行政部品牌組相關人員通過。而且logo審美因人而異,不可能做到一個所有人都滿意的方案。

因此,在設計之初,我們就商量了一個決策的方案:由急救隊全體成員投票,采取少數服從多數的原則。并在設計過程中,分階段同步給相關領導,保證設計進展有效的推動。

騰訊急救隊—品牌升級設計總結

三、優化目標

通過打造騰訊急救隊的品牌調性,提升辨識度,從而營造急救隊的歸屬感。

騰訊急救隊—品牌升級設計總結

四、競品分析

設計不是閉門造車,知己知彼方能上天。我分析了市面上跟醫學急救相關的logo,歸納為兩大類。

  • 類別一:醫學急救通用標志:較為官方和學院派,設計語言比較統一,但是缺乏特色。
  • 類別二:急救培訓機構標志:具有特色和針對性,識別性強,容易打造品牌感。

騰訊急救隊—品牌升級設計總結

五、頭腦風暴

在了解完行業現狀的做法后,開始回歸到項目本身,圍繞騰訊急救隊發散了相關的關鍵詞和具體的呈現載體。

騰訊急救隊—品牌升級設計總結

六、設計提案

為了讓logo提案更具多樣性,也方便后期方案的推動,我嘗試了3種不同方向的提案。

方案一采用企鵝、紅十字和雙手結合,凸顯騰訊品牌的同時,也呼應了急救的主題。

  1. logo結合企鵝的形象,嚴謹而又不失俏皮,彰顯騰訊特色;
  2. 雙手托舉著企鵝,形成十字形狀,代表急救隊生命至上,無私奉獻的精神。

騰訊急救隊—品牌升級設計總結

方案二采用星星、火焰和奔跑為載體:

  1. 星星之火可以燎原,凸顯了急救隊的使命:普及+急救。一傳十,十傳百。
  2. 圖標結合奔跑,文字傾斜營造動勢感,代表急救的速度,也暗示著急救隊將不斷前行。

騰訊急救隊—品牌升級設計總結

方案三在原有logo的方案上做了優化:

  1. 保留醫學通用急救標志的特征;
  2. 在原有logo的基礎上優化,簡化麥穗,優化文字,讓logo看上去方正和陽剛。

騰訊急救隊—品牌升級設計總結

七、設計定向

三個方案出來后,如之前預想的一樣。眾口難調,每個人都有自己的見解,出現了激進派和保守派兩大陣營。

一波是支持方案一,覺得更生動形象有鵝廠特色;另一波支持方案三,覺得更符合急救嚴格嚴謹的形象。

那么問題來了,如果基于兩個方案去做優化:一是時間成本高,二是優化完依然會有存在同樣的問題

于是采取之前定的策略,少數服從多數的原則,在急救群里發起了投票,最終選取了投票數較多的方案一作為優化方案。

騰訊急救隊—品牌升級設計總結

方案優化:基于方案一的基礎上,我反復調整了手和十字架的比例,但是總感覺結合的有些牽強。

而在企鵝的造型上,也嘗試了QQ的正面企鵝和側面的企鵝,最終決定去繁就簡,去掉十字架的理念,保留手的造型。并在色彩上選取了比較暖的橙色作為主色調,更符合急救隊的熱情似火的品牌理念。

在此要特別感謝品牌組同事dansonding和sasaliu的指導與幫助。

騰訊急救隊—品牌升級設計總結

LOGO定稿后,為了讓急救隊整個品牌的應用更加統一,我輸出了騰訊急救隊品牌設計規范,并根據宣傳需要,設計了急救隊的旗幟和統一對外的急救隊服/T恤等周邊延展。

騰訊急救隊—品牌升級設計總結

八、品牌延展

騰訊急救隊品牌升級優化后的一年多時間里,在急救隊隊長的帶領下,團隊積極參與公司內外的急救普/賽事保障活動,隨處可見騰訊急救隊黃馬甲的身影,雖然有時候會被人調侃說隊服像送外賣的。

但是,我們和送外賣的有不謀而合的理念,在你最餓(最需要我們)的時候,我們會立馬出現在你們面前。

騰訊急救隊—品牌升級設計總結

(照片做模糊化處理)

急救隊除了公司內的急救普及《人人都是急救員》,還積極將急救知識普及到社區兒童,并引入急救科普專家到騰訊分享急救知識。

騰訊急救隊—品牌升級設計總結

(照片做模糊化處理)

 

作者:陳春勇,公眾號:騰訊大講堂(ID:TX_DJT)

來源:https://mp.weixin.qq.com/s/cSPcvRfB-gVVD_z-4n0atA

本文由 @騰訊大講堂 授權發布于人人都是產品經理,未經作者許可,禁止轉載

題圖來自Unsplash,基于CC0協議

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